东方魔水生死劫与“健力宝之父”悲情的商海人生

来源:bob手机版官网登录    发布时间:2025-04-11 07:34:33

  1984年盛夏,洛杉矶奥运村宿舍里,中国体操队队员拧开一罐橙黄色汽水,气泡翻涌的声音惊动了美国记者。次日,《华尔街日报》头版照片中,体操运动员李宁手中的“健力宝”商标清晰可见。这个来自广东三水县的饮料,就此被冠以“东方魔水”的称号。谁都不曾想到,这罐汽水的命运,竟与中国改革开放的商业脉搏同频共振

  三水酒厂破旧的车间里,45岁的李经纬盯着发酵池中冒泡的米酒,额角渗出细密汗珠。这个在孤儿院长大、当过澡堂搓背工的企业家,偶然获得广东省体研所的电解质饮料配方时,像抓住救命稻草般押上全部身家。1983年寒冬,他带着技术员在车间通宵调试数百次,终于让橙蜜味液体与二氧化碳完美融合。

  1984年广交会上,外商对这款玻璃瓶汽水的土气包装嗤之以鼻。李经纬掏出最后3000元,将饮料悄悄送进亚足联贵宾室。三天后,国际足联官员的赞叹让健力宝拿下首个国际订单。当“中国奥运代表团专用饮料”的广告语响彻大街小巷,这个县城小厂1985年销售额飙升至5000万元,相当于当时全国饮料行业总产值的5%。

  1997年香港回归之夜,健力宝大厦顶层的庆功宴上,香槟泡沫映着李经纬微醺的面庞。此时企业年销售额突破54亿元,连续八年稳坐行业头把交椅。但庆功宴背后的财务室里,会计正在核对账目——企业性质仍为国有,这个制度漏洞即将引发中国商业史上最惨烈的控制权争夺战。

  当三水市政府提出4.5亿元转让75%股权的方案时,李经纬的MBO(管理层收购)计划却被斥为“侵吞国资”。2002年1月15日,交易大厅电子屏闪烁的数字定格在3.38亿元——28岁的资本玩家张海完成收购。签字仪式上,李经纬仰面闭目的照片被媒体疯传。九天后,这位缔造者突发脑溢血,从此再未踏入亲手建造的帝国。

  张海团队接手健力宝之后,推出的“第五季”新品饮料确实掀起过紫色风暴。2002年韩日世界杯期间,1.2亿元广告费砸出3亿瓶销量,但狂欢背后藏着致命危机:为收购平安保险股权,张海抽走健力宝7亿流动资金,导致供应商集体断供。到2004年秋天,生产厂里的野草已长到齐腰高,曾经需要武警维持秩序的订货会现场,只剩讨债的供应商在空荡的展厅里咆哮。

  统一集团2005年接盘时,碳酸饮料市场早已江山易主。可口可乐通过“一元玻璃瓶”策略攻占乡镇市场,农夫山泉用天然水概念收割都市白领。第三方多个方面数据显示,2010年健力宝市场占有率仅剩1.2%,不及巅峰期的五十分之一。

  健力宝品牌在李经纬之后,经过数次易主和经营调整,现在其品牌影响力也远远不如以前。健力宝公司财报显示其年销售额维持在30亿元左右,不及高峰时期的一半,还不足娃哈哈营养快线单个产品的三分之一。而在佛山三水健力宝老厂区,生锈的灌装设备旁,仍立着李经纬1994年手书的铁碑:“中国魔水永不言败”。

  为东方魔水呕心沥血近二十年的“健力宝之父”李经纬,在2013年,病榻上的他,等来的却是一纸贪污罪判决书,四个月后溘然长逝。追悼会上,昔日经销商送来的花圈从殡仪馆排到街道尽头,挽联上写着:“半生功过谁评说,一罐豪情震山河。”…

  李经纬被媒体称为中国商界最悲情的企业家之一,后来者还有雷士吴长江等。他们是品牌缔造者、企业灵魂人物,却都是被“亲儿子”摒弃的商界悲剧!

  健力宝四十年兴衰史,恰如古人所言:“不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。”这个曾承载民族自豪感的品牌,既困于体制转型的历史夹缝,又败于产品迭代的创新荒漠。“以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以知得失”。当李经纬用“体育营销”打开国货出海新航道时,却未能筑起现代企业治理的防火墙;当“国潮复兴”成为新消费密码时,我们要知道持续造血才是基业长青的命门。

  如今的中国商界,钟睒睒用农夫山泉改写饮用水格局,唐彬森借元气森林挑战可乐霸权。但健力宝的教训如同悬顶的达摩克利斯之剑——没有永恒的市场霸主,只有永恒的危机意识。正如任正非所说:“企业没有成功,只有成长。”

  今天的新国货品牌高举情怀大旗出征饮料沙场,其每个操盘者都应该深思:我们是在创造下一个时代符号,还是将重蹈历史覆辙?

  在这个快速地发展的今天,你断供3个月,市场占有率就会被瓜分。消费者也忘记了你。

  新华社北京4月7日电(记者阚静文)“住手!”“抗争”“我们不想要这样的美国!”,超1000场,逾50万人参与……美国总统特朗普日前签署最新的“对等关税”行政令,加之美国政府此前出台的一系列政策,引发美国国内及欧洲强烈抗议。连日来,多地民众走上街头,用行动表达不满与愤怒。

  有记者提问:特朗普宣布将对不采取报复性行动的国家实施90天的关税暂停,但是上调对华关税至125%,甚至有可能到150%,中国是否会继续对美加征更高关税?

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  据@中国气象局 发布,中央气象台4月10日18时发布大风橙色预警,部分地区阵风风力可达12~13级。根据我们国家2012年6月发布的《风力等级》国家标准,11、12级风陆上很少见,一般当风力超过12级时,就从另一方面代表着对陆地地面物象“摧毁极大”。

  4月10日(报道)湖北武汉,男子到菜园摘菜 蜱虫钻入皮肤,欲自行取出却把虫拔断 虫头留在肉里,医生:被蜱虫咬后绝对不可以硬拽!(湖北日报)

  4月10日,#商务部回应是否就关税与美谈判 :谈,大门敞开;打,奉陪到底。中方不惹事也不怕事,中国人民和世界人民的正当发展权利不容剥夺。

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  美国东部时间4月9日0时,北京时间4月9日12时,白宫所谓的“对等关税”砸向全球数十个经济体。钢铝、汽车、芯片、大豆……都成为白宫的扫射目标,无一幸免。这场自诩为“美国优先”的贸易战慢慢的变成了一场“经济勒索”。

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  长沙法院网消息,4月10日,湖南省长沙市中级人民法院依法对宋雨明故意伤害案二审宣判,裁定驳回上诉,维持原判。

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